新聞發布內容要充實 也要講技巧

2019-08-01  來源:人民日報  編輯:韓焰

 

在探索中不斷推進新聞發布制度建設

周珊珊

 

  隨著信息社會的發展,人們對新聞發布有著更高期待,新聞發布工作也需要與時俱進、實現高質量發展,激發更大的傳播力、引導力和公信力

  

  曾幾何時,“新聞發言人”還是社會上的新鮮名詞,如今人們對此早已不再陌生。一方發布臺、幾支麥克風,當新聞發布日漸成為一些部門的工作常態,越來越多的發言人為公眾所熟知,大家也習慣了從新聞發布會中獲取信息、掌握動態。

  新聞發布剛性約束持續加強,新聞發言人隊伍建設不斷夯實,新聞發布活動權威性實效性更加凸顯……前不久,有關部門公布了2018年度全國新聞發布工作評估情況。據統計,去年我國各級各類的新聞發布活動總計4721場,平均每天就有10多場。一年一度的評估,映照著我國新聞發布工作所取得的成績,也為進一步推動完善新聞發布制度提供了參照。

  上世紀80年代初,我國建立新聞發言人制度;2003年,全面建立新聞發言人制度。多年來,從最初只有少數幾個國家部委舉行記者會,到現在廣覆蓋、多層次的新聞發布模式,新聞發布的數量不斷增多,每年達數千場發布活動;從最初只發布、不答問,到發布和答問有機結合,吹風會、記者沙龍、例行發布等靈活安排,新聞發布的形式更為豐富。可以說,新聞發布已是常態化的制度安排,日益成為黨和政府與人民群眾溝通的重要橋梁,也為講好中國故事、傳播中國聲音暢通了渠道。

  隨著經濟社會的發展、傳播技術的演進,今天,新聞發布工作的重要性日益凸顯。無論是全國兩會這樣的重要時間節點,還是博鰲亞洲論壇、中國國際進口博覽會等主場外交活動,抑或是各部委的例行新聞發布,都提供了權威信息,有效滿足了公眾知情權。此外,面對突發性公共事件、輿論關注熱點話題,新聞發言人快速反應、第一時間回應,也起到了解疑釋惑、安定人心的效果。也應看到,隨著信息社會的發展,人們對新聞發布有著更高期待,新聞發布工作也需要與時俱進、實現高質量發展。

  面對充滿變化的傳播場域、日益復雜的輿論環境,今天的新聞發布,不僅要內容充實,也要講求技巧;不僅要及時發出權威信息、進行輿論引導,也要多一些換位意識和人文關懷;既要豐富議程設置的技巧,也要注重對話姿態、提升應變能力。把握時度效、理順事件發展的全鏈條,做到發布及時主動、“零時差”,才能準確回應社會關切,以權威贏得信任。

  去年底,《國務院辦公廳關于推動政務新媒體健康有序發展的意見》印發,明確要求,“推進政務公開,強化解讀回應”“加強政民互動,創新社會治理”“突出民生事項,優化掌上服務”等。相關意見,也為新媒體時代的新聞發布帶來啟示。一方面,提升服務能力,從單向的“傳者揚其理”,更多轉向“受者曉其事”、關注“受者欲曉何事”;另一方面,順應媒介融合趨勢,讓“新聞”和“發布”齊頭并進,不斷創新形式。當新聞發布在創新中更好融入社會生活,高品質的內容就能傳播得更廣、更遠,影響到更多的受眾。

  茍日新,日日新,又日新。葆有創新姿態、擁抱融合大勢、呈現優質內容,在探索中不斷推進新聞發布制度建設,我國新聞發布工作必將實現高質量發展,激發更大的傳播力、引導力和公信力。

  


  《 人民日報 》( 2019年08月01日 05 版)

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